【购物中心】朝阳大悦城开了新主题街区“度刻” 零售区域被化整为零

    朝阳大悦城开了新主题街区“度刻” 零售区域被化整为零

北京朝阳大悦城打造了一个新主题街区“度刻”，两年前这里是自助餐厅金钱豹，大悦城餐饮比重最高的地方。

改造之后大悦城将原来的区域化整为零。“度刻”位于商场的8楼和9楼，定义是“自我生长的空间”，这听起来有点模糊和抽象。

“度刻”入口

入口文字山水设计

新的主题街区整个区域面积近 5000 平米，其中“readway·上海三联书店”占了 2800 平米。这一家三联书店不止是卖书，还有不小的零售区域。这几年书店的零售主要聚集在文具和文创周边，而在大悦城的这家三联，还可以看到家居用品、厨房用品以及位于电梯旁边的香氛品牌“寓意家居生活”，这些零售商品全都在三联书店的经营范围之内。

三联书店所售厨房用品

“度刻”整体的动线设计是围绕着面积最大的三联书店纵向展开，在书店的两侧分布着其他的文化艺术和设计品牌，一共有 13 家品牌入驻。音乐衍生品品牌 magicbus、钢笔品牌 lamy 、艺术家向京和瞿广慈的“稀奇x+q art”、男装设计师品牌 “magmode 名堂”概念店“名堂设计师品牌出版社”、互联网艺术设计平台“艺厘米”等都在其中。此外。超级猩猩也在主打文创空间的“度刻”开了主题店“呼吸庭院”。

“度刻”地图

除了突出文化艺术和设计，首店是朝阳大悦城“度刻”强调的另一个关键词，13 家门店有 7 家都打出了这一概念。上海三联书店“第一次”把店开到北京，超级猩猩的华北第一家主题店和 magmode 名堂的“首家”概念店“名堂设计师品牌出版社”……

宣传概念之外，朝阳大悦城将书店设置为街区的主要区域，应该是认为阅读能够增加消费者的停留时间。消费者不仅会将时间花费在了书店，在书店的两侧都有明晰的主入口通向其他品牌门店。值得一提的是，“度刻”此次的的设计取消了以往商场内明确的门店区隔，消费者从一家门店穿到另一家门店，也会无形中增加在店停留时间。

弱化了门店区隔的设计

超级猩猩操房的另一端可以看到观景天台和名为“山涧苔行”的室内景观，是由花艺师凌宗涌主持打造，也是强调体验的一部分，而在人工造景的两端，分别是网红餐厅“花厨”和精品咖啡 “seesaw”。总之“度刻”的思路在体验之后，来通过零售卖货。

超级猩猩操房，面向观景天台一端

朝阳大悦城运营总监郑铮之前在接受 36 氪采访时表示，他们在面对不同类型的商户时，会执行不同的租金政策，零售类店铺的抽佣比例最高，餐饮和体验式业态较低。这次“度刻”的零售餐饮类门店只占了两家，体验部分主要是通过街区设计和室内景观来呈现。

再回过头看“度刻”强调的“自我生长”，即为消费者通过体验和购买追求精神世界愉悦的商品，书籍、文创产品乃至充满设计感的服装与健身，来获得自我的丰富。可是这些品牌针对的人群相对小众，又有多少人在商场转了一圈之后会买单，还是未知的。

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