【购物中心】杭州购物中心“爱上”文艺小调 引进书店、艺术商店等

    杭州购物中心“爱上”文艺小调 引进书店、艺术商店等

前不久，融合了性冷淡装修风和跨界元素的设计师文艺书店——harbook+，开进了杭州湖滨银泰in77d区。文艺书店harbook+不是个例，这两年，杭城的购物中心似乎都特别喜欢“摆弄”文艺调。远洋乐堤港购物中心里的麒麟文创，占据来福士地下一层3200平方米的人气网红书店言又几，杭州国大城市广场的“新客”——云集国内新锐艺术家的艺术品、衍生品等品类的七次元艺术商店……曾经在商场中举步维艰的“阳春白雪”，如今却摇身一变成为购物中心打造差异化体验，迎合90后甚至95后的文艺消费客。

上周末，正在读大学的林同学在杭州湖滨银泰in77完成了她的文艺“打卡”。刚刚开进湖滨银泰in77d区的harbook+，就是林同学的打卡目的地。“这是家神奇的书店。”林同学说，“店里基本没有我看得懂的书，我喜欢的是这家书店的文艺feel。”虽然名为书店，但记者了解到，冲着“书”来harbook+的人其实并不多，和普通书店不同，harbook+的书是从世界各地搜集而来，大多都是原文书。对原文书无感的人来harbook+干什么呢？事实上，比起书店，harbook+更像一个北欧杂货铺，除了各国进口书籍以外，北欧设计家居、创意设计小物件也是这里的“主角”，同时，书店整体的装饰简洁时尚，是年轻人偏爱的冷淡文艺风。

喜欢这种文艺范儿的不止湖滨银泰in77，一向追求“趣”味主义的国大城市广场，最近也迎来了一位贵客——七次元艺术商店。这是一个以“made in china”为初心，云集国内新锐艺术家的艺术品、画作、衍生品和独立设计师品牌服装，配饰，电子产品等品类的集合商店，同样以跨界混搭风诠释文艺情怀。

远洋乐堤港在开业时就已经引进了在设计圈火了很多年的麒麟文创，“今年，乐堤港还要开出一块集合书店、文创品牌等的‘文创空间体验区’。”乐堤港相关负责人吴先生表示，打造文创空间体验区最主要是想为顾客提供个性、有差异化的体验感。

“现在的购物中心在关注业态时，思路会更超前，已经会关注到90后甚至95后的思想和消费需求。”运河上街招商相关负责人朱先生表示，“不少90后、95后逛商场往往不是冲着某些品牌，或是单纯以购物为目的，与众不同的文艺感是他们最享受的感觉。90后、95后的消费理念与70后，甚至85后都会有很大的跨度。随着消费主力的变化，购物中心的业态自然也会随着发生调整、变化。”朱先生透露，作为社区型购物中心的运河上街未来也会有所变化，“今年，我们会缩减一层的纯服装门店的比例，去增加一些同样是我们的客群所需求的，但是更加文艺范儿或是有情怀的业态，包括店铺的装修，我们也会做一次整体的翻新，加入一些最新的元素。”

业内人士表示，一些开在购物中心里的门店本身也受到潜移默化的影响，越来越多的店开始在品类上玩起跨界，比如服装店里卖咖啡，鞋店里面卖饰品等等，“但这些融合并非无厘头的融合，比如鞋店里面卖饰品，基于消费者想买鞋子的同时对饰品也有兴趣，实际上针对的是同一客群。这种做法是为了深挖客户需求，跨界的目的是为了更好的增加用户黏性。”

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