【购物中心】购物中心细节论：小围挡里的大文章

    购物中心细节论：小围挡里的大文章

对购物中心来说，围挡或者说围板恐怕是最不待见但永远免不了要用到的东西。无论是新开业的商场有部分品牌“掉链子”未能同步开业，还是经营一段时间后的品牌调整、升级，都需要用围挡来遮挡正在装修的店铺。

而在消费者眼里，围挡往往有很多种含义：原来那个店倒闭了。新品牌要开了。甚至有时候会觉得脏乱差、商场经营不行……而这恰恰是商场最不希望消费者们feel到的。

总之，围挡是一种购物中心希望尽量少用、短（时间）用的东西。但是，凡事都有两面性。除了遮挡内部工程及宣传品牌、门店信息的作用，围挡其实还可以承载更多信息、承担更大的任务。只要肯花心思，那么用得好了，围挡也可以产生意想不到的效果。

俗话说“细微之处见真章”。那些真正注重细节的品牌、以及商场往往也会在围挡这种事物上下功夫。而好的围挡，有时可以做到艺术境界，如此一来，不但不会影响商场的空间视觉形象，还会为之加分，引来消费者打卡拍照，使得店铺还没开就先火了。

不过，遗憾的是，国内的购物中心真正注重这些细节的并不多。下面我们就来看看围挡的几重境界吧。

入门版

特点：豪无特点可言。不仅如此，还会拉低商场及品牌形象，给人一种脏乱差的感觉。

大众版

特点：普普通通，中规中矩。仅完成了围挡的基本功能：

1、遮挡：内部装修

2、告知：xx品牌要开业了

进阶篇

特点：花了一些心思，可以看出图案、文字方面在追求与众不同，但还不够太出彩。

上海长风大悦城（图片来源商业咔）

（图片来源商业咔）

（图片来源商业咔）

高手篇

特点：有那么一些感觉了，会让人驻足观望几秒。

杭州嘉里中心部分品牌在2016年圣诞节、2017年春节后的围挡

艺术篇

特点：真正花心思去对待了，要么因色彩、图案而成为商场内一道亮丽的风景线。要么因富有新意、具备新的功能而大大超越大部分围挡。同时也会引得消费者们合影晒图。

上海来福士superdry。由国外插画师现场涂鸦创作。（图片来自商业咔）

中山公园龙之梦 cafeolleh

同样是cafeolleh品牌，在上海k11的围挡

下面这个是上海k11“bagism 包 当代”艺术展的围挡。虽然不是品牌，但也看出商场的用心（图片来自魔都商业图报）。

上海k11的coccinelle品牌围板。“雕”出了艺术品展即视感，引来众多女孩合影。

下面这组图片是上海k11的little bean（咖啡品牌）开业前的围挡。整个柜台的四个面，都做了精心设计。（图片来源商业咔）

“用图文并茂、中英结合的方式，介绍了咖啡生豆、咖啡豆以及咖啡粉的故事，整个呈现方式就如同小型展览，其中的文字情怀感更多一些，体现出品牌讲故事的能力。”

“另一侧，则是咖啡口味的互动普及，首先需要找到自己喜欢的咖啡产区，然后利用相应的毛线，在该产区的“口味地图”上勾选，最后编织出自己有可能独一无二的口味图，如有疑问，可咨询现场的工作人员。”

结语

小小的围挡里大有文章。当然，围挡这件事，是商场和品牌两方的事。如果一个商场注重细节，有自己的独特讲究和品味，那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外，即使商场没有特殊要求，出于对自身品牌形象的考虑，品牌方也应该在围挡上花点心思。

不过，有时同一个品牌进驻不同的商场，围挡的质量会有天上地下的差别，而有时，同一个开发商旗下的不同购物中心，品牌围挡质量也相去甚远。比如广州k11开业时，笔者进场考察，许多品牌的围挡就很一般。

最后，即便是国际大牌的围挡，有时也给人一种很简陋的感觉。由此看来，围挡这件事还真没有一个定论。

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