【购物中心】走进小红书首家实体店 如何把线上社区搬进购物中心？

    走进小红书首家实体店 如何把线上社区搬进购物中心？

不玩新零售、也非跨境电商实体店，red home仍然是个社区。主打生活方式的互联网平台开设线下店正成为一股潮流，小红书也加入其中。

近日，小红书首个线下店铺在上海黄金商圈静安大悦城开业。据了解，该店目前还在测试阶段，将于本月16日全面开放。

red home门口的网红拍照地

开业前，不少媒体曾猜测，该店或将和天猫国际旗舰店、网易考拉海淘爆品店等线下店类似，是新零售大背景下“自提模式”的跨境电商实体店，关联小红书商城的强势品类：跨境美妆和时尚。

几乎全是爆款的美妆区

时装区也是重点区域之一

对此，小红书方面回应称：小红书从来不是跨境电商，而是社区。同时，小红书线下店也不是以售卖跨境商品为目的，而是想为用户提供一个线下体验的空间。此外，这个店和新零售、新消费、无界零售不是一回事，只不过是社区零售在线下的延伸。

从线下店的品牌名可窥一二。小红书线下店命将拥有统一的品牌名“red home”。上海大悦城店的工作人员告诉36氪，red

home是1亿“小红薯”(小红书线上社区用户的昵称)专属场景，他们可以聚集在这里谈论美妆、旅游、家居各类话题，而这些几乎是小红书线上社区的复制粘贴。

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