【购物中心】第二座乐高乐园确定选址三亚 但第一座存在很多不确定性

    第二座乐高乐园确定选址三亚 但第一座存在很多不确定性

近日，投资公司华人文化以及英国主题娱乐公司默林娱乐宣布，已经和海南省三亚市政府签订合作协议，将在三亚建设中国的第二家乐高乐园。

乐高乐园原本是玩具公司乐高旗下的品牌。1968 年第一家乐高乐园在丹麦开幕，园中用各种各样的乐高积木搭成大型装置，供游客参观。此外，乐高乐园也包括其他的大型游乐设施，以及针对儿童教育的各类设施。此后，乐高陆续在德国、英国、以及美国开设了乐高乐园。

2005 年，黑石投资集团从乐高手中购买了乐高乐园的资产，乐高将主要精力投入玩具的开发和销售之上。黑石投资集团则将乐高乐园整合入全球第二大主题默林娱乐公司当中。默林娱乐现在拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆等多家主题乐园。根据主题乐园协会（themed entertainment association）的报告，默林娱乐在 2017 年接待游客 6600 万人次，比 2016 年增长 7.8%，仅次于迪士尼的 1.5 亿人次。

三亚乐高乐园是中国的第二家。早在 2015 年，华人文化就与默林娱乐集团宣布将合作开发乐高乐园，选址位于上海。不过，这家乐高乐园的推进并不顺利。2015 年项目确定，一直到一年半后的 2017 年 3 月，默林娱乐才宣布选址于上海青浦区的淀山湖畔，预计于 2020 年动工，2022 年建成。

然而，由于青浦当地的土质问题，这一计划推进并不顺利。最终在 2018 年 7 月，双方确认这一乐高乐园的选址定在上海金山区枫泾镇。此次则进一步透露，将在 2021 年左右正式完工。

此次选址海南无疑也是为了配合海南省政府开发国际旅游岛的诉求。自公布旅游岛规划以来，海南房地产行业一度快速膨胀，然而相关部门很快出台政策打击海南岛上的房地产业。不过，作为旅游目的地之一，乐高乐园这样的主题乐园似乎并不受影响。

近年来，中国主题乐园进入跑马圈地的时代，对于主题乐园市场饱和的担忧也越来越盛。中国主题公园研究院院长林焕杰指出：“主题公园的过剩主要体现在没有核心竞争力的项目太多，市场很大，优质项目仍然稀缺。”

作为传统的旅游目的地之一，三亚并不缺客流。这可能是这家乐高乐园的优势之一。而乐高近年来越来越多强调自身的教育作用，对于很愿意在孩子身上花钱的中国父母来说，这同样也会成为一个带着孩子去玩的理由。

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