【购物中心】北京新中产人群消费趋势洞察：新中产在哪里消费？

    北京新中产人群消费趋势洞察：新中产在哪里消费？

本洞察基于前人对新中产人的定义，尝试从网络世界和真实世界的行为特征洞察新中产人的消费模式和消费场景，旨在为线下商业运营者打开服务新中产人群的思路。洞察由talkingdata联合北京朝阳大悦城出品。

新中产是谁？ ——新时代的斜杠青年们

经典中产人群的形象根深蒂固，收入、权利、圈层，以及与圈层相匹配的审美和生活方式，每一层都有严格而明确的标准。

随着社会流动性的加速，大量新兴职业群体的兴起，有着多重职业和身份的斜杠青年不断涌现，中产的奋斗路径发生了天翻地覆的变化，中产的身份认同也在向更多元、更个体独立的方向演进。

不同于上一代中产身份定义的简单层级化或符号化，新一代中产的身份界定更加复合多元。吴晓波将新中产人群特征集合在新审美、新消费、新连接三个概念里：有独立的审美趣味。注重体验消费和个人素养提升消费。自由穿梭于物理世界和比特世界，寻找价值、消费、审美同好的圈层。

该报告沿用吴晓波老师的逻辑，梳理了三个跟消费生活更贴合的维度，尝试浮现新中产的形象：新消费方式，新消费内容，新生活态度，并通过talkingdata相应标签圈取了北京市的中产及新中产群体。其中经典中产样本量228,897个，新中产样本量705,034个。

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