【购物中心】2018年杭州购物中心看点：解百变身奥莱 阿里亲橙里落地

    2018年杭州购物中心看点：解百变身奥莱 阿里亲橙里落地

2018年已经与我们挥手告别，在过去这一年里，杭州的商业格局也发生了不小的变化：既有杭州临平银泰城、杭州大厦中央商城这样“本地”品牌的商场开业，也有大悦城等“外来”购物中心入驻杭城，更有阿里巴巴“出品”的新零售项目亲橙里购物中心，解百变身主打“奥莱”为传统商业注入“新鲜血液”。同时在2018年里，快闪店、跨界合作、新零售……拥有互联网基因、花样繁多的创新门店也纷纷出现在杭城的众多商场中……

新购物中心“遍地开花”

“玩”起定位差异化

从1995年延安南路南段解百等大型百货沿路兴起开始，二十余年来，杭州人的消费习惯、心理在不断改变，杭州商圈也随之变迁，随着越来越多占据大量客流的商场、购物中心的拔地而起，杭州商业格局也讲述着“群雄并起”的格局。

2018年，又有不少新的购物中心在杭城亮相，科技感生活广场余之城、杭州首个大悦城、酝酿已久的杭州临平银泰城、拥有纯正互联网基因的亲橙里等相继开门迎客。

随着城市进程的发展，临平正逐渐崛起成为杭州的重要板块之一，2018年，余之城、华元欢乐城以及临平银泰城相继在临平开业。而三家距离都不甚远的购物中心，在定位上玩起了差异化。作为杭州人都熟悉的“银泰”品牌，在6月23日最先揭开神秘面纱的临平银泰城，率先填充了新城板块的商业空白。紧随其后开业的华元欢乐城定位为“全情景式儿童体验mall”，打造了全新的儿童体验式商业空间。而最后一个正式亮相的余之城，则以科技感作为一大卖点，推出了独创的“hub novo余杭·新态”——集合了the aisle智廊（无人售货体验商店）、the stage艺坊（多功能厅）、涵盖了“风、电、光、水”科技元素的“欢天·喜地”、办公独角兽——优客工场等商业零售新模式。

不仅新城有“新气象”，8月28日，城北运河板块也迎来了“新客”——杭州大悦城。虽然是作为“外来客”，大悦城没有一些杭州本地品牌“根基深厚”，但刚一开业，它便交出了一份亮眼的成绩单——开业首日，客流量突破16.3万，总销售额达1068.7万。9大商业楼层，20万方体量的大悦城堪称杭城商业巨无霸，不仅打造了马力印巷、面都、杭庭等独具个性的室内主题街区，更有未来动物城、室内滑雪、室内潜水、风洞等特色体验业态，全方位满足了都市年轻人购物、餐饮、休闲体验以及社交的需求。

解百转身成为西湖“奥特莱斯”

阿里巴巴亲橙里“走”到线下

2018年在杭城不仅有不断开出的新商场、新购物中心，也有那些已经为杭城人民耳熟能详的商场，为迎合顾客全新的消费习惯而做出调整改变。其中最具代表性的当属刚刚过完“百年诞辰”的解百。

去年11月，杭州解百c座正门一侧的巨大广告牌十分吸睛，其中最引得市民们关注还是广告牌上那句——“解百城市奥莱即将全新开业”。这家在西湖边做了百年零售的老店做出了自己的选择：转型成新的城市奥特莱斯。据了解，解百对商业定位进行的调整转型，是基于对周边商圈、主力客群、行业趋势作出综合调研分析后的结果。显然，蜕变后的解百，想在西湖边开启它的下一个100年，讲述全新的新零售故事。

事实上，不仅商场、购物中心在主动做出调整，很多线上品牌也纷纷选择“接地气”，商场、购物中心正是它们最好的“落脚地”之一，而它们的到来也为商场、购物中心带来“创新”。比如，在大悦城开业时，网易漫画就联合莓兽将“漫画家”首家线下主题店开到了大悦城6楼，“讲”起线上漫画与餐饮间的跨界“故事”。而网易严选的首家线下门店也在2018年年底开到了解百里……

不过说到线上走到线下，搞出“大手笔”的当属阿里巴巴。2018年，在阿里巴巴西溪园区东侧开出了一家名叫“亲橙里”的购物中心，而它是阿里发力零售新场景的一次全新尝试。在这座天生具备“互联网基因”的购物中心里，盒马鲜生、天猫国际线下店、淘宝心选以及落地“刷脸消费”、“零负担购物”、“ar导购”等新技术众多黑科技玩法纷纷“响应”新零售“集结号”，扎堆来到了亲橙里。

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