【购物中心】儿童业态成商超标配 儿童乐园等在购物中心遍地开花

    儿童业态成商超标配 儿童乐园等在购物中心遍地开花

为了让自家娃成为“别人家的孩子”，不想输在起跑线上的“80后”“90后”家长，越来越重视培养孩子特长，“儿童教育经济”越发火热。记者走访发现，与儿童相关的消费业态已成为岛城各大商超的标配，除原有的儿童服饰等传统消费行为外，各类寓教于乐、益智生动的儿童乐园、培训机构在各大购物中心遍地开花。

家长为娃花钱不手软

记者了解到，今年以来国内“儿童教育经济”的热度居高不下，而以益智为主题的儿童教育业态，主要特点则集中于体验式消费和益智大脑开发，在儿童形成一定忠诚度的前提下，大多数家长会主动掏腰包买单。记者在凯德广场三楼一家益智儿童教育机构了解到，该机构通过传授魔方、全脑记忆、高效阅读等技巧，帮助孩子开发大脑。泽铭全脑教育相关负责人甘宜国表示，通过学习魔方，可以帮助学生提高专注力、记忆力、创造力、想象力。“目前仅这一家店，就有220人报名，一个国庆假期新增了36个孩子呢。”甘先生说。据悉，该机构开设的魔方学习课程共12节课，每个孩子的收费为800元，家长为孩子真舍得花钱。

此外，在凯德广场另一家益智儿童艺术教育机构，记者了解到，该机构开设的儿童艺术教育课程年费近万元，一年课程接近50节，单节课收费200元左右。而在市南区一家高档商场内，一家国外连锁亲子教育机构的课程收费更高一些，单节课收费高达300元。在走访过程中，记者发现，岛城一些大型商超内，玩具反斗城、家盒子、哈皮小孩、比如世界、反斗乐园等大型儿童益智教育品牌纷纷在青开设了分店，儿童教育消费与其它消费相比显得格外红火。

儿童业态成“人气磁石”

“与儿童服饰等消费品有所不同的是，各类儿童乐园和亲子体验营，能够在寓教于乐的环境中，使孩子在玩耍的过程中有所学习，对代际关系也有所补充。 ”谈到益智亲子教育为何这么火爆时，一家亲子教育机构的负责人赵女士说。记者发现，能够带动亲子消费的体验式儿童业态已成为新兴购物商场的标配，商场甚至会预留15%的营业面积给线下儿童娱乐，以此来吸引客流。

一个孩子进入购物中心，就意味着至少1名家长，甚至4名家长的陪同。如今，儿童对商超人气的带动作用已经获得众多商超认可。 “儿童业态除了能把客流引进商场，还能增强客户的黏性，拉长客户在商场的停留时间，刺激顾客的潜在消费。”香港中路一家大型商超相关负责人宋先生表示，在线上平台冲击下，体验式消费已经成为各商超布局的重点，受各大商超差异化定位影响，如今儿童教育、培训机构已经成为商超新宠。还有业内人士表示，儿童或将成为未来教育消费的主力军，各商圈主要商场通过不断增加儿童业态的比重，为各大购物中心引入更为强大的教育目标消费人群，由此带来商场总体营业收入的增加。

教育机构成商场香饽饽，这是多数业内人士都认准的趋势。市北区一家商场企划部负责人表示，目前儿童业态的营业额水平已接近场内的平均值，且呈上升趋势。

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