【购物中心】合肥商场“联姻”书店 当当书店亮相百大心悦城

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    合肥商场“联姻”书店 当当书店亮相百大心悦城

纵观合肥各个商圈，目前除了美食和儿童业态成为“标配”外，文创书店的进驻成为又一吸金法宝。据数据显示，合肥众多商场在引进品牌和做出特色等方面大下功夫，纷纷与书店“联姻”。近期，新开业的百大心悦城引入了安徽最大的o+o实体书店当当书店吸引了众多市民“打卡”。

滨湖商业“后起之秀”打破区域无大书店窘境

相较于传统的服饰、百货等分布，美食和儿童业态更能吸引人气提高市场份额。但是，除了美食、儿童业态成为商业体抢占客流量的主导力量，在消费者熟悉“购物+娱乐+餐饮”的消费模式外，体验和文创业态反而更深得人心。因此，创意书店正以“复合业态空间”模式大肆来袭，成为各大商场标配，不仅仅停留在看书学习的功能上，还不断升级换代，增加文创、休闲餐饮等功能，成为购物中心引流新利器。

蜀山区合肥国购广场、政务区华润万象城、庐阳区合肥银泰中心、包河区万达广场等都纷纷引进了继影院、餐馆、儿童游乐场之后聚集人气的书店。而滨湖区作为后起之秀，在商业体扎堆竞争的状态下，除了有位于滨湖新区的安徽省首家体验式少儿书店和周边已有的小型书店外，前期开业的合肥世纪金源购物中心、悦方id mall等商业体都未引进具有体验和文创业态的品牌书店。不少市民纷纷表示，这着实是滨湖区各大商场令人遗憾的地方。

作为百大集团转型之作的滨湖百大心悦城在业态分布上，引进了安徽区域内最大的集体验与购买、文化与社交、线上与线下的一站式阅读服务空间的当当书店。另外，据了解，预计在12月22日开业的合肥银泰城则引进了新华书店、保罗的口袋等品牌书店。2016年联投中心书城落地滨湖新区，建成后将是亚洲规模最大、业态最丰富、体验性最强的大型文化综合体;随着滨湖区商业体引进当当书店、新华书店等品牌书店，可以说是恰到好处地填补了该区域内无大书店的空白。

合肥商场“联姻”书店 重体验、文创业态成新趋势

在合肥传统购物中心里，大多数商业体缺乏体验和文创业态的品牌与店铺，在配置上大多为服饰、餐饮、影院等业态，购物中心能够吸引消费者的因素越来越少。不过，近年来越来越多的购物中心开始和书店“联姻”，在吸引人气上表现不俗，市民不仅能买书和文化周边产品，还能坐下来喝杯咖啡、吃些甜点，动手创作文艺品。

据万家热线不完全数据统计，合肥市有多家购物中心引进特色创意书店，其中包括西西弗（专题阅读）书店、当当书店、保罗的口袋等全国性连锁品牌书店。华润万象城的西西弗书店采用书+咖啡的业态模式，拥有近640平方米的图书摆放区域和占地170多平方米的咖啡馆。与此同时，华润万象城还引进了猫的天空之城书店，出售饮品、甜点、各种小玩意、手工造纸、休闲零食等，深受年轻人的欢迎;商之都中心广场引进卡夫卡书店，是一家集咖啡、烘焙、花艺、手工、健康产品为一体的生活空间;合肥银泰中心的前言后记可以说是新华书店的“化身”，也采用书店+咖啡店的经营模式，颇具特色。

合肥商场入驻书店品牌

随着体验和文创业态的深得人心，这种商场与书店的相互结合，一方面可以为消费者提供更多体验，另一方面书店也能提升顾客粘度，起到为商场增加人气的作用。高颜值的文创书店已日渐成为购物中心的标配和引流新利器，众多书店不断升级换代，提升形象，以“复合业态空间”模式大肆来袭。

相较于合肥商场内多采用单一的“书店+咖啡”的运营模式，越来越多的书店品牌也在不断升级换代。那么在餐饮、亲子之后，创意书店的引入是不是各大商业体持续不断的“导流神器”呢?有关业内人士分析，在一定程度上，书店与商场是相辅相成的，既能为消费者提供更多体验，又使书店的自身价值放大化了。但书店要“活下去”并非易事，在租金、网络、同质化严重等多重夹击下，创意书店的生存依然面临严峻的挑战。

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